Le Content Marketing, c’est quoi exactement ?
Le Content Marketing désigne toutes les pratiques de création et diffusion, par une entreprise, de contenus informatifs, utiles ou ludiques à destination de ses clients.
C’est une stratégie sur le long terme et le contenu doit avoir une forte valeur ajoutée pour les clients ou les prospects.
Preuve de son expertise, l’objectif du Content Marketing est non seulement de fournir une information utile à sa cible, mais aussi de générer un impact positif sur le business de son entreprise.
Afin de valoriser la création de contenus, la société doit suivre une stratégie de Content Marketing et la diffuser sous tous les supports qui seront pertinents dans le domaine d’activité.
Les supports du Content Marketing
Parmi les supports les plus utilisés pour le Content Marketing, on retrouve :
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux font l’unanimité avec plus de 90% des entreprises présentes sur ce support. L’interactivité permet d’être au plus proche de ses clients et le choix dans les plateformes est vaste… Facebook, LinkedIn ou encore Twitter… La stratégie de communication devra prendre en compte certains critères spécifiques pour diffuser ses contenus sur celui qui sera le plus adapté.
Un site internet
Atout majeur en 2021 pour une entreprise, la création de contenus de qualité sur ce support améliore la visibilité de votre marque. Principe fondamental dans le SEO – le référencement naturel – le contenu de votre site web doit respecter des critères techniques pour être pertinent aux yeux des moteurs de recherche et gagner en visibilité.
Les campagnes d’e-mailing
L’emailing, bien que soumis à une concurrence de plus en plus rude, reste un contenu idéal pour engager et fidéliser vos clients.
Le taux de transformation sera plus élevé sur ce support que sur tous les autres. L’objectif sera différent entre un email marketing et une newsletter, mais ces 2 techniques de Content Marketing n’ont plus à faire leur preuve.
Le Blog
Rien de mieux que le blog pour créer des contenus de qualité, en lien avec votre domaine d’activité et à forte valeur ajoutée pour vos clients. Ajoutez à tout cela l’avantage de pouvoir placer des mots clés pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre page et vous gagnez encore en visibilité sur Internet. En conclusion : le blog est la technique de Content Marketing que les entreprises ont tout intérêt à mettre en place.
La vidéo
Sa rareté, due à la complexité de réaliser ce support, en fait un contenu plus impactant et plus qualitatif. Interview, témoignage, rediffusion … Il permet une meilleure compréhension du message pour le destinataire et il est le support le plus facilement partagé.
Ajouter une vidéo sur une landing page est également un bon moyen de remonter dans les résultats de recherches Google.
Les infographies
L’infographie est le type de contenu à intégrer dans la stratégie de Content Marketing pour y apporter fraîcheur et originalité. Particulièrement appréciée car elle est simple et rapide à comprendre, permettant de faire ressortir les informations importantes et de faire passer le message essentiel.
Le print
La définition de la stratégie de Content Marketing doit prendre en compte les supports print : cartes de visite, flyers, pancartes… Les contenus y seront adaptés pour refléter l’image de l’entreprise.
Construire sa stratégie de Content Marketing
Afin de trouver une stratégie pertinente et en accord avec les besoins de l’entreprise, il est conseillé de suivre des grandes étapes dans la définition de la stratégie de Content Marketing.
On retrouve en priorité : une description claire de sa cible, ainsi qu’une étude sémantique permettant de connaitre les mots clés importants à ajouter à ses contenus.
Publier régulièrement des contenus en mettant en place un calendrier éditorial pour avoir une meilleure vision globale du flux est un point à ne pas négliger. De la régularité dans ses contenus diffusés permettent une fidélisation plus importante de sa cible.
Etape de création : créer un contenu de qualité et en accord avec les règles SEO selon le support sur lequel vous souhaitez publier. Viens ensuite la phase de diffusion de votre contenu, créé en amont, et enfin celle de l’analyse.
Arrêtons-nous un instant sur cette ultime étape : l’analyse.
Chaque contenu représente un coût pour l’entreprise. Analyser les performances permet d’affiner la stratégie de Content Marketing et donc d’améliorer sa rentabilité.
Les tendances du Content Marketing en 2021
- Avez-vous déjà entendu parler du « personal branding » ?
Le personal branding est une pratique qui consiste pour un individu à promouvoir lui-même son image et ses compétences par le biais des techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque. Dans cette démarche, l’individu vise à devenir lui-même une « marque reconnue ».
En effet, il est plus facile de s’attacher à une personne qu’à une entité virtuelle, c’est prouvé. Les personnes qui font partie de l’entreprise pourront incarner la marque en prenant position sur les réseaux sociaux via leur profil personnel, par exemple.
- Du contenu plus spontané et plus qualitatif !
Mieux vaut donc en faire moins mais mieux et OSER. Prendre position, risquer de ne pas plaire à tout le monde, se démarquer. Les tendances du Content Marketing en 2021 incitent les entreprises à capter l’attention de leur public en étant authentiques.
- Privilégier l’humain.
Les contenus doivent être forts et remplis d’empathie. Pour engager véritablement son audience, mettez les données clients au service d’une personnalisation poussée, car rien ne remplace l’humain.
Joie, espoir, surprise… autant d’émotions qui mettent en mouvement vos clients et qui permettent leur fidélisation.
Le Content Marketing en 2021
Vous l’aurez compris, la définition de la stratégie de Content Marketing pour votre entreprise en 2021 permet d’offrir de la valeur ajoutée pour vos clients, prospects et partenaires. Elle sera la force de votre marketing de contenu et des résultats dans la durée.
Votre budget de communication n’est pas extensible et vous devez faire des choix ?
Opter pour des dispositifs de Content Marketing vous permettant de miser sur des moyens modernes et consultés par votre cible.
Les supports digitaux sont particulièrement utilisés dans le cadre de ces nouvelles pratiques. En plus d’être un levier efficace, les possibilités sont nombreuses.
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